Eine Website, die den heutigen Anforderungen gerecht wird: barrierefreie, vorschriftskonforme und SEO/GEO-optimierte Inhalte

Wie wir bei der Neugestaltung einer Website mitgewirkt haben, damit sie vollständig barrierefrei, für SEO und GEO optimiert, mit barrierefreien Multimedia-Inhalten ausgestattet und in jeder Zielsprache so lokalisiert ist, dass sie in den jeweiligen Suchergebnissen ganz oben erscheint.

Die Herausforderung

Kunde: Ein Vermögensverwalter, der grenzüberschreitend auf regulierten Märkten tätig ist.

Die digitale Landschaft hat sich in den letzten Jahren erheblich weiterentwickelt. Die bisherige Website unseres Kunden entsprach nicht mehr den heutigen Anforderungen und den Standards, die Anleger mittlerweile erwarten:

  • Sie wurde nach anderen Regeln entwickelt und war daher stark veraltet.
  • Da sie nicht für Generative Engine Optimization (GEO) optimiert war, wurden das Unternehmen und seine Angebote von den KI-Tools und -Assistenten, die von Anlegern zunehmend zur Suche nach Vermögensverwaltern genutzt werden, nicht richtig gefunden oder dargestellt.
  • Die Anforderungen an die Barrierefreiheit gemäß dem Europäischen Rechtsakt zur Barrierefreiheit (EAA) wurden nicht erfüllt.
  • Sowohl die Benutzererfahrung als auch die Struktur und der Inhalt mussten komplett neu aufgebaut werden, anstatt sie von der alten Website zu übernehmen.
  • Alle Inhalte mussten in die fünf Zielsprachen unseres Kunden lokalisiert und gleichzeitig für die jeweiligen Märkte optimiert werden. Dazu wurden Keyword- und Ranking-Strategien entwickelt, die auf das lokale Suchverhalten zugeschnitten waren. Zudem wurde eine Sprache verwendet, die sich für die Nutzer in den jeweiligen Ländern natürlich anfühlte.

 

  • An ipad on a table showing a prioritised list

Unser Ansatz

Zunächst haben wir die Anforderungen erfasst, die die fertige Website erfüllen sollte. Im nächsten Schritt haben wir einen Zeitplan erstellt und mehrere Arbeitsabläufe parallel durchgeführt, um in allen Bereichen der Website kontinuierlich Fortschritte zu erzielen:

Mehrsprachige SEO- und GEO-Strategie

Wir haben eine Keyword- und Content-Strategie entwickelt. Diese dient unseren Textern als Leitfaden und enthält Empfehlungen für jede einzelne Sprache:

  • Vorgaben für Keyword-Recherchen und Inhalte, die so strukturiert sind, dass sie sowohl in traditionellen Suchmaschinen als auch in der generativen, KI-gesteuerten Suche gut abschneiden – jenem wachsenden Kanal, den Anleger immer häufiger verwenden, um Vermögensverwalter zu entdecken und zu bewerten.
  • Empfehlungen dazu, welche Abschnitte pro Seite behandelt werden sollten, in welcher Reihenfolge dies geschehen sollte und welche häufig gestellten Fragen potenziellen Kunden helfen würden, die Website unseres Kunden zu finden und dessen Dienstleistungen besser zu verstehen.
  • Auf die jeweilige Sprache zugeschnittene Empfehlungen, d. h. eine häufig gestellte Frage, die auf der deutschen Seite zu finden ist, erscheint möglicherweise nicht auf der französischen Seite – oder umgekehrt –, je nachdem, welches Suchverhalten in dem jeweiligen Markt erforderlich ist.

Transkreation von Inhalten

Die meisten Inhalte wurden von unseren spezialisierten Textern auf Englisch verfasst und anschließend unter Berücksichtigung der SEO-Empfehlungen für die jeweilige Sprache in die jeweilige Zielsprache transkreiert, wobei relevante Schlüsselwörter auf natürliche Weise eingebunden wurden.

Die Inhalte wurden abschnittsweise geliefert. So konnte unser Kunde die ersten Entwürfe prüfen, während wir bereits mit den restlichen Inhalten fortfahren konnten.

Barrierefreiheit

Barrierefreiheit wurde von Anfang an berücksichtigt. Wir haben eng mit dem Design- und Entwicklungsteam zusammengearbeitet, um in jeder Projektphase Entscheidungen auf ein einziges Ziel auszurichten: Konformität mit den WCAG 2.2 AA-Standards.

  • Design und Farbpalette: Barrierefreier Kontrast ist von Anfang an integriert und wird nicht erst am Ende überprüft.
  • Designphase: Abstimmung der Layoutentscheidungen, Farbgestaltung und Anpassung an mobile Geräte unter Berücksichtigung der Barrierefreiheit.
  • Entwicklung: Durchgängig barrierefreie Vorgehensweisen erforderlich.
  • Tests: Während der Entwicklung und noch einmal am Ende durchgeführt, um die Einhaltung des AA-Ziels zu überprüfen.
  • Angepasste und barrierefreie Multimedia-Inhalte.

Mehrsprachige Multimedia-Inhalte

Für Video- und Multimedia-Inhalte, basierend auf der englischen Version unseres Kunden:

  • Lokalisierung der Bildschirminhalte mit barrierefreiem Design.
  • Produktion von Voice-overs und Untertiteln in allen fünf Sprachen unseres Kunden.
  • Gewährleistung, dass Multimedia-Inhalte denselben Barrierefreiheitsstandards entsprechen wie die schriftlichen Inhalte.

Eine gemischte Übersetzungsmethode

Da fünf Sprachen und eine große Anzahl von Seiten gleichzeitig veröffentlicht werden sollten, haben wir unser gemischtes Modell genutzt, um Qualität, Einheitlichkeit und Kosten in Einklang zu bringen:

  • Transkreation durch Menschen für markenkritische Seiten und hochspezialisierte Inhalte zu Fonds und regulatorischen Themen, bei denen Tonfall, Nuancen, Präzision und Positionierung am wichtigsten sind. Durchgeführt von sorgfältig für unseren Kunden ausgewählten Fachkräften, die über jahrelange Erfahrung in der Arbeit mit der Marke verfügen.
  • Hybride Arbeitsabläufe: maschinelle Übersetzung mit nachträglicher Bearbeitung durch Fachleute für strukturierte Service- und Informationsinhalte.
  • Qualitätsgeprüfte maschinelle Übersetzung für Inhalte mit geringer Sichtbarkeit und hohem Volumen, bei denen es vor allem auf Schnelligkeit und Effizienz ankam.

Dank dieses effizienten Modells konnten wir in allen Sprachen gleichzeitig starten und so unserem Kunden dabei helfen, seine Kosten zu senken.

Laufende SEO- und GEO-Inhalte

Um die Website dynamisch zu halten und sie auf neue Trends und Chancen auszurichten, haben wir unsere Zusammenarbeit um weitere sechs Monate verlängert. Gemeinsam haben wir eine SEO/GEO-Strategie entwickelt, die Folgendes vorsieht:

  • Erstellung von Inhalten und Anpassung von Seiten.
  • Verbesserungen der Benutzererfahrung.
  • Optimierung der Seiten für jede einzelne Sprache, zum Beispiel durch das Erstellen oder Lokalisieren neuer Inhalte – und zwar nur dort, wo diese für den Zielmarkt unseres Kunden relevant sind und dem lokalen Suchverhalten sowie den Erwartungen der Nutzer entsprechen.

Gemeinsam besprechen wir jeden Monat die SEO-/GEO-Strategie, stimmen die Prioritäten ab und legen fest, welche Inhalte am relevantesten sind, um die Geschäftsziele unseres Kunden sowie die anstehenden Marketingkampagnen zu unterstützen.

Das Ergebnisse

Das Ergebnis ist eine Website, die genau zu dem Unternehmen passt, das sie repräsentiert: Sie ist barrierefrei, sowohl für Menschen als auch für KI-Suchmaschinen auffindbar und in Ton und Qualität in allen Sprachen, in denen unser Kunde veröffentlicht, einheitlich. All dies wurde mit effizienten Lösungen und Methoden umgesetzt, die unserem Kunden Zeit und Kosten sparen, indem alle Inhaltsanforderungen bei einem einzigen Anbieter gebündelt werden.

Barrierefreiheit

Vollständig konform mit dem Europäischen Rechtsakt zur Barrierefreiheit (EAA) und erstellt gemäß WCAG 2.2 AA. Eine Erklärung zur Barrierefreiheit wurde auf der Website veröffentlicht.

Sichtbarkeit in Suchmaschinen

Sowohl für traditionelles SEO als auch für Generative Engine Optimisation (GEO) optimiert. Monatliche SEO-/GEO-Strategie inklusive Fahrplan für Inhalte und Empfehlungen.

Kontrollierte Kosten

Ein kombiniertes Modell aus menschlicher, hybrider und maschineller Übersetzung sorgt bei großen Mengen mehrsprachiger Inhalte für maximale Effizienz und kontrolliert die Kosten.

Multimedia

Vollständig barrierefreie Multimedia-Inhalte, einschließlich Untertiteln und Voice-over.

2 colleagues discuss the layout of a document
2 colleagues discuss the layout of a document

Die meisten Websites weisen dieselben Mängel auf. Dazu gehören nicht barrierefreie Inhalte, eine auf die Ausgangssprache beschränkte Sichtbarkeit in Suchmaschinen und eine Lokalisierung, bei der die für die verschiedenen Märkte erforderliche Genauigkeit und die aufsichtsrechtlichen Feinheiten verloren gehen.

Wie würde Ihre Website abschneiden?

Vereinbaren Sie einen Termin mit unseren Experten

Kundenfeedback

Kommunikation & Öffentlichkeitsarbeit

Ich arbeite seit vier Jahren mit Peter & Clark zusammen, und sie haben sich durchweg als herausragender Übersetzungspartner erwiesen. Bei der Einführung ihres Übersetzungsmanagementsystems haben sie uns dabei unterstützt, unsere Arbeitsabläufe zu optimieren und passgenau auf unsere Bedürfnisse zuzuschneiden.

Projektmanager

Es war ein anspruchsvolles und sehr detailreiches Projekt, das das Team mit echter Professionalität bewältigte. Wir haben die Zuverlässigkeit und die Beratung während des gesamten Projektverlaufs sehr geschätzt.

Verwandte Lösungen:

Weitere Erfolgsgeschichten: