Un sito web adatto alle esigenze di oggi: accessibilità, conformità e contenuti ottimizzati per SEO e GEO

Abbiamo iniziato definendo i requisiti che il sito web finale avrebbe dovuto soddisfare. A partire da ciò, abbiamo definito una tabella di marcia e avviato diversi flussi di lavoro in parallelo, in modo che ogni area del sito continuasse a progredire:

Abbiamo elaborato una strategia per quanto riguarda parole chiave e contenuti che fungesse da guida per i nostri copywriter, includendo raccomandazioni specifiche per ciascuna lingua:

• Ricerca delle parole chiave e contenuti strutturati per ottenere risultati ottimali sia nei motori di ricerca tradizionali sia nelle ricerche tramite IA generativa, canale in continua crescita attraverso il quale gli investitori oggi trovano e valutano i gestori patrimoniali.
• Suggerimenti sulle sezioni da inserire in ogni pagina, in quale ordine e su quali domande frequenti potessero spingere i potenziali clienti a visitare il sito web del cliente e a comprendere meglio i suoi servizi.
• Raccomandazioni adattate a ciascuna lingua; ad esempio, una sezione “Domande frequenti” presente nella pagina in tedesco potrebbe non comparire in quella in francese, o viceversa, a seconda delle abitudini di ricerca tipiche di ciascun mercato.

La maggior parte dei contenuti viene redatta in inglese dai nostri copywriter specializzati e successivamente transcreata in ciascuna lingua di destinazione seguendo le raccomandazioni SEO specifiche per ogni lingua, inserendo le parole chiave pertinenti in modo naturale nel testo.

I contenuti sono stati consegnati in batch, consentendo al cliente di rivedere le bozze mentre continuavamo a lavorare sui restanti contenuti.

L’accessibilità è stata integrata fin dall’inizio; abbiamo lavorato a stretto contatto con il team di progettazione e sviluppo, orientando le decisioni in ogni fase del progetto verso un unico obiettivo: la conformità al livello AA delle WCAG 2.2.

• Design e tavolozza dei colori: contrasto accessibile integrato fin dall’inizio, non controllato solo alla fine.
• Fase di progettazione: scelte di layout, uso dei colori e pagine responsive, il tutto basato su principi di accessibilità.
• Sviluppo: ricorso a pratiche accessibili in ogni fase.
• Test: effettuati durante lo sviluppo e nuovamente al termine dello stesso per verificare la conformità rispetto al livello AA, preso a obiettivo.
• Contenuti multimediali adattati e accessibili.

Per quanto riguarda i contenuti video e multimediali, partendo dalla versione inglese fornita dal cliente, abbiamo:

• Localizzato i contenuti a schermo adottando un design accessibile.
• Realizzato le voci fuori campo e i sottotitoli in ciascuna delle cinque lingue del cliente.
• Fatto in modo che i contenuti multimediali rispettassero gli stessi standard di accessibilità delle pagine scritte.

Con cinque lingue e un elevato numero di pagine da pubblicare contemporaneamente, abbiamo utilizzato il nostro modello misto per garantire un equilibrio tra qualità, coerenza e costi:

• Transcreation da parte di traduttori umani per pagine fondamentali per il brand e contenuti altamente specializzati su fondi e regolamentazione, dove il tono, le sfumature, la precisione e il posizionamento sono di fondamentale importanza. Servizio a cura di risorse selezionate per il cliente e con anni di esperienza maturata con il brand.
• Flussi di lavoro ibridi: traduzione automatica con post-editing da parte di esperti per contenuti strutturati sui servizi e informativi.
• Traduzione automatica, sottoposta a controllo qualità, per contenuti a bassa visibilità e ad alto volume, quando erano fondamentali velocità ed efficienza.

Questo modello efficiente ci ha permesso di lanciare il prodotto in tutte le lingue contemporaneamente e ha aiutato il nostro cliente a ridurre i costi.

Per fare in modo che il sito web restasse dinamico e al passo con le nuove tendenze e opportunità, abbiamo prolungato la nostra collaborazione per altri sei mesi, mettendo a punto una strategia SEO/GEO che guida:

• Creazione dei contenuti e adattamento delle pagine.
• Miglioramenti dell’esperienza utente.
• Ottimizzazione delle pagine per ogni singola lingua, ad esempio creando o localizzando nuovi contenuti solo laddove siano rilevanti per il mercato di riferimento del cliente e in linea con le abitudini di ricerca locali e le aspettative degli utenti.

Ogni mese rivediamo insieme la strategia SEO/GEO, concordando le priorità e individuando i contenuti più rilevanti da realizzare a sostegno degli obiettivi aziendali del cliente e delle successive campagne di marketing.