Un site Web qui répond aux exigences actuelles : accessibilité, conformité et contenus SEO/GEO

Nous avons d’abord recensé les exigences auxquelles le nouveau site Web devait répondre. Nous avons ensuite établi un calendrier et mené plusieurs chantiers en parallèle, afin de faire avancer simultanément tous les volets du site :

Nous avons défini une stratégie de mots-clés et de contenus pour guider nos rédacteurs, avec des recommandations propres à chaque langue :

• Recherche de mots-clés et structuration des contenus pour améliorer leur visibilité à la fois sur les moteurs de recherche traditionnels et dans les outils de recherche fondés sur l’IA générative, un canal en plein essor par lequel les investisseurs découvrent et évaluent désormais les gestionnaires d’actifs ;
• Recommandations sur les sections à traiter sur chaque page, leur ordre et les FAQ susceptibles d’amener les prospects sur le site Web de notre client et de les aider à mieux comprendre ses services ;
• Recommandations adaptées à chaque langue : une FAQ publiée sur la page allemande peut, par exemple, ne pas figurer sur la page française, ou inversement, selon les habitudes de recherche observées sur le marché concerné.

La plupart des contenus ont d’abord été créés en anglais par nos rédacteurs spécialisés, puis transcréés dans chaque langue cible en suivant les recommandations SEO propres à celle-ci et en intégrant naturellement les mots-clés pertinents.

Les contenus ont été livrés par lots, afin que notre client puisse relire les premières versions pendant que nous poursuivions la production des autres.

L’accessibilité a été intégrée dès le départ. Nous avons travaillé en étroite collaboration avec l’équipe de conception et de développement afin d’orienter les décisions à chaque étape du projet vers un objectif unique : la conformité aux règles WCAG 2.2, niveau AA.

• Conception graphique et palette de couleurs : des contrastes conformes aux exigences d’accessibilité intégrés dès le départ, plutôt que vérifiés a posteriori;
• Phase de conception : l’accessibilité a guidé les choix de mise en page, l’utilisation des couleurs et l’adaptation aux appareils mobiles ;
• Développement : application des bonnes pratiques d’accessibilité tout au long du processus ;
• Tests : réalisés pendant le développement puis à l’issue du projet, afin de vérifier l’atteinte du niveau AA ;
• Contenus multimédias adaptés et accessibles.

Pour les contenus vidéo et multimédias, à partir de la version anglaise de notre client :

• Localisation des contenus à l’écran dans le respect des principes d’accessibilité ;
• Production des voix off et des sous-titres dans les cinq langues du client ;
• Application aux contenus multimédias des mêmes exigences d’accessibilité qu’aux contenus écrits du site.

Avec cinq langues et un grand nombre de pages à mettre en ligne simultanément, nous avons utilisé notre modèle mixte pour trouver le juste équilibre entre qualité, cohérence et maîtrise des coûts :

• Transcréation humaine pour les pages essentielles à l’image de marque et les contenus hautement spécialisés consacrés aux fonds et à la réglementation, où le ton, la nuance, la précision et le positionnement sont déterminants. Cette tâche a été confiée à des spécialistes sélectionnés pour notre client, qui travaillent sur sa marque depuis plusieurs années ;
• Flux de travail hybrides : traduction automatique avec post-édition humaine experte pour les contenus structurés relatifs aux services et les contenus informatifs ;
• Traduction automatique avec contrôle qualité pour les contenus volumineux à moindre visibilité, lorsque rapidité et efficacité étaient prioritaires.

Cette approche nous a permis de mettre toutes les versions linguistiques en ligne simultanément, tout en contribuant à réduire les coûts de notre client.

Pour que le site Web reste dynamique et en phase avec les nouvelles tendances et opportunités, nous avons prolongé notre collaboration de six mois et déployé une stratégie SEO/GEO qui guide :

• La création de contenus et l’adaptation des pages ;
• L’amélioration de l’expérience utilisateur ;
• L’optimisation des pages, langue par langue : création ou localisation de nouveaux contenus uniquement lorsqu’ils sont pertinents pour le marché cible du client et adaptés aux habitudes de recherche locales et aux attentes des utilisateurs.

Chaque mois, nous revoyons ensemble la stratégie SEO/GEO afin de définir les priorités et de convenir des contenus les plus pertinents à produire en fonction des objectifs commerciaux du client et de ses prochaines campagnes marketing.